男士护肤品的发展历程虽然及不上女士护肤品,但是,几十年来,男士护肤品正以令人惊讶的速度,快速成长为一个不容忽视的重要新兴市场,能和女性护肤品的全面性相媲美。
1976年,倩碧推出了第一个高档男士专用护肤品系列。
1985年,Biotherm Homme碧欧泉男士护肤系列上市。
1992年,中国市场诞生了名为“高夫”的男士护肤品品牌。
2001年,资生堂旗下的欧泊莱专为中国男士推出了“俊士”男士护肤系列。
2002年,Biotherm Homme进入中国。
2004年,倩碧和娇韵诗的男士系列也来了。
2005年,兰蔻也把它的男士系列带到了中国。同年,碧欧泉邀请金城武作为他们亚洲区的第一位代言人。也是这一年,中国的SEPHORA专卖店都设立了男士专区。
2008年年底,以无添加为卖点的凡客诚品将其专业男士护肤系列引进了中国市场。